Como fazer um podcast corporativo

Por que a empresa quer um podcast?

Todo podcast corporativo começa por uma resposta curta a essa pergunta. Os objetivos mais comuns são gerar autoridade num tema, aproximar a marca de um público específico, apoiar o time comercial com conteúdo que abre conversa e dar voz a especialistas da casa. Cada objetivo leva a um formato, a um convidado e a uma métrica diferentes.

Escreva o objetivo numa frase e o público em outra. Exemplo hipotético: "mostrar a gestores de logística que a empresa entende os problemas deles" e "gerentes e diretores de operação de médias empresas". Essas duas frases filtram pautas, convidados e até a duração do episódio.

Deixe para depois o nome, a vinheta e o cenário. Esses itens só fazem sentido quando já existe uma lista de episódios que justifica o investimento.

Qual formato escolher?

O formato precisa caber na rotina da empresa por pelo menos uma temporada. Entrevista com convidado externo dá variedade e amplia o alcance, porque o convidado também divulga. Conversa entre especialistas internos é mais fácil de agendar e reforça a autoridade do time. Episódio solo exige um apresentador muito à vontade com câmera e microfone.

Decida também se o podcast terá vídeo. Boa parte do consumo acontece em plataformas de vídeo, e os cortes verticais dependem de imagem. Se houver vídeo, cenário, luz e número de câmeras entram no planejamento desde o início.

• Entrevista: um apresentador fixo e um convidado por episódio.
• Mesa: dois ou três especialistas debatendo um tema.
• Solo: um apresentador explicando um assunto com roteiro.
• Série temática: episódios encadeados sobre um mesmo assunto, com começo e fim.

Como planejar a primeira temporada

Uma temporada fechada reduz o risco de o podcast parar no terceiro episódio. Liste de 8 a 12 temas antes de gravar o primeiro, com convidado provável e a pergunta central de cada episódio. Se a lista não passa de cinco temas fortes, o assunto escolhido está estreito demais.

Monte uma pauta por episódio com abertura, três ou quatro blocos de perguntas e um fechamento com chamada para ação. A pauta orienta a conversa sem engessar: o apresentador precisa de liberdade para seguir uma resposta boa.

Defina a frequência que a equipe consegue cumprir. Um episódio quinzenal publicado sempre no mesmo dia rende melhor que episódios semanais que atrasam. Grave em blocos: duas ou três gravações no mesmo dia formam um estoque que protege a regularidade.

Gravação e edição: o que não pode faltar

Áudio é a prioridade. O ouvinte tolera imagem simples, mas abandona um episódio com eco, ruído ou voz baixa. Use microfone individual para cada pessoa, sala tratada acusticamente e alguém monitorando o som durante a gravação.

Na edição, corte repetições, pausas longas e trechos fora do tema, mas preserve o tom de conversa. Equalize as vozes, nivele o volume e inclua uma vinheta curta. Se houver vídeo, a troca de câmeras acompanha quem está falando e os enquadramentos ficam iguais entre episódios.

• Teste de som com cada participante antes de começar.
• Termo de autorização de uso de imagem e voz assinado pelos convidados.
• Água na mesa e celulares no silencioso.
• Anotação dos minutos com as melhores falas, para facilitar os cortes.

Distribuição e medição

Publique o episódio completo nos agregadores de áudio e nas plataformas de vídeo e, a partir dele, produza cortes curtos para redes sociais. Um episódio de conversa costuma render vários cortes, conforme a duração e a qualidade das falas.

Meça o que conversa com o objetivo definido no início. Para autoridade, acompanhe tempo médio de escuta e crescimento de seguidores. Para apoio a vendas, acompanhe quantos episódios o time comercial usou em conversas e quantos contatos citaram o podcast.

Como a Monking produz podcasts corporativos

A Monking produz podcasts e videocasts corporativos com equipe completa nos estúdios próprios em São Paulo (Cubo Itaú), Florianópolis (ACATE) e Rio de Janeiro (MaraValley). O trabalho segue três etapas: pauta e roteiro, produção com captação em estúdio e distribuição com cortes e versões para cada canal.

A IA entra no apoio da pós-produção, e nada vai ao ar sem uma pessoa da Monking aprovar.

Perguntas frequentes