Saiba porque o vídeo é indispensável para seu negócio

Quando alguém fala em “conteúdo” com você, qual é a primeira coisa que vem à sua mente? Se você respondeu alguma coisa como artigos para blog ou até ebooks e infográficos, é sinal de que faz parte de um grupo de pessoas que associam conteúdo com textos escritos. No entanto, existem muitos outros formatos que podem ser explorados em uma estratégia de marketing digital forte, como podcasts e, claro, o vídeo.

Estatísticas mostram que o vídeo é um formato poderoso para gerar resultados e, se você ainda não está apostando nele, pode ter certeza de que está perdendo uma boa oportunidade! Nesse artigo, vamos explicar porque ele se tornou indispensável e como você pode tornar viável a utilização desse recurso no seu negócio, especialmente com a ajuda de uma produtora de vídeo. Confira!

Estatísticas sobre o vídeo no marketing

O crescimento da popularidade e da importância do vídeo como formato de conteúdo não é apenas conversa de marketeiro! Veja algumas estatísticas que comprovam essa observação.

De acordo com a pesquisa Brightcove’s 2018 Video Marketing Survey, 53% dos consumidores se engajam com uma marca depois de assistir um desejo vídeos em mídias sociais. Esse número sobe para 66% entre Millenials, os jovens da Geração Y.

Já a pesquisa The State of Video Marketing 2018 revelou que 72% das pessoas preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de vídeo, em vez de texto. Nessa mesma pesquisa, 83% dos consumidores afirmaram que considerariam compartilhar um vídeo do qual gostaram com os amigos.

Outro número surpreendente? De acordo com o site Entrepreneur, em 2019, 78% dos dados de tráfego em aparelhos móveis vão estar ligados à exibição de vídeos.

Vantagens objetivas do vídeo

Se você achou esses números, no mínimo, interessantes, saiba que existem bons motivos por trás do sucesso do vídeo no marketing. Ele apresenta uma série de vantagens objetivas.

Em primeiro lugar, o vídeo não exige atenção total da pessoa que está assistindo, como acontece com conteúdos em formato escrito. Na maioria dos casos, é completamente possível assistir um vídeo enquanto cozinha ou colocar o vídeo rodando em uma aba do computador e ouvir enquanto trabalha em outra aba.

A conveniência faz com que, no dia a dia, muitas pessoas prefiram buscar informações no YouTube, por exemplo. Por isso, esse site já é o segundo mecanismo de busca mais acessado da internet, atrás apenas do Google.

Em segundo lugar, o vídeo permite promover um relacionamento mais direto e humanizado entre o consumidor e a marca, dando um rosto à sua empresa. Quem assiste vê quem está falando do outro lado da tela e, se a estratégia for bem construída, é possível criar um vínculo muito forte. A prova disso são os YouTubers celebridades, que conquistam milhares de seguidores fieis.

Em terceiro lugar, o vídeo é um formato capaz de transmitir informação rapidamente. É possível construir uma mensagem muito forte em um vídeo de poucos minutos. Isso também tem a ver com o fato de que ele reúne os aspectos verbal e visual, aproveitando os benefícios de cada um deles.

Como viabilizar o uso do vídeo

Se você optar pelo uso do vídeo em sua estratégia de marketing, está dando um passo na direção de resultados excelentes. A questão que resta resolver, então, é como viabilizar essa ação na prática.

Essa é uma boa questão, porque muitas empresas ainda consideram o vídeo um formato que apresenta elevado nível de complexidade e custo para a produção. Existe, portanto, uma barreira quase psicológica para que o vídeo seja mais utilizado no marketing. Porém, essa percepção não corresponde necessariamente à realidade, especialmente em pleno ano de 2019.

Antes de mais nada, é preciso entender que o vídeo utilizado em uma estratégia de marketing digital não é necessariamente o mesmo vídeo utilizado em uma campanha de anúncios de TV, por exemplo.

Se você acredita que fazer um vídeo vai custar caro demais para sua empresa, provavelmente é porque está pensando nos vídeos de comerciais glamurosos. Porém, considerando os objetivos do marketing digital, é completamente possível começar a investir em vídeos sem precisar de um orçamento milionário.

Por outro lado, isso não significa que os vídeos possam ter baixa qualidade; pelo contrário, se você deseja ter um bom retorno, precisa criar um material que represente todo o profissionalismo da sua empresa. Se a audiência não acreditar nessa imagem da marca, não vai se convencer a comprar seus produtos ou serviços, também. 

Vários elementos determinam a qualidade dos vídeos, como:

• Roteiro
• Iluminação
• Resolução da imagem
• Cenário adequado
• Animações e efeitos
• Cortes e edição 
• Áudio
• 
  

Cuidar de todos esses elementos internamente pode ser pouco eficiente e não chegar ao nível de qualidade que você espera. Afinal, não basta um profissional de marketing para fazer todo esse trabalho, especialmente se ele não for especialista em produção de vídeo.

Portanto, a menos que sua empresa tenha uma equipe muito completa de marketing, faz mais sentido contratar uma agência ou produtora de vídeo para conduzir esse trabalho. Elas dispõem de pessoal preparado e todos os recursos, como equipamentos e softwares.

Assim, além de assegurar vídeos de alta qualidade, você ainda poupa tempo da sua equipe, que pode se dedicar a atividades mais estratégicas. Por exemplo, enquanto sua equipe interna define os canais de divulgação e os temas dos vídeos, a produtora de vídeo fica com o trabalho mais “braçal”.

Dicas finais

Ainda temos duas dicas finais para você!

Em primeiro lugar, escolha com muito rigor a produtora de vídeo que vai trabalhar com você. Além de ser capaz de realizar um bom trabalho técnico, ela precisa estar em sintonia com a sua empresa e a sua estratégia de marketing.

Depois de escolher a produtora de vídeo para uma parceria, desenvolva a comunicação. Essa é a melhor maneira de garantir que as entregas serão compatíveis com suas expectativas.

Em segundo lugar, trate a publicação de conteúdos em vídeo como qualquer outra ação de marketing. O que isso significa? Que é indispensável monitorar os resultados e calcular o retorno obtido através deles. Além disso, esteja pronto para ajustar sua estratégia de acordo com essas observações.

Lembre-se de que o motivo por trás de investir nesse formato em sua empresa é alavancar os resultados do negócio. Publicar um vídeo novo toda semana e ter 1 milhão de inscritos no YouTube pode parecer ótimo, mas o que realmente interessa é quantas vendas isso está gerando.

Ficou interessado em saber mais? Nós preparamos um material que aborda o vídeo e também outros temas essenciais, como redes sociais e mídia paga. É essencial que você se familiarize com as várias facetas do marketing digital; então, aproveite para ler nosso guia completo de estratégias de marketing digital!