Vídeo marketing: o que você precisa saber
Ter uma estratégia de vídeo marketing é indispensável para seu negócio e sobram dados para comprová-lo. Mas, além disso, você sabe quais são as vantagens práticas de incluir vídeos na produção de conteúdo da sua empresa?
Neste artigo, traremos mais pesquisas de mercado sobre a importância de ter uma estratégia de vídeo e ilustraremos diferentes formas como as marcas podem aproveitar isso. Acompanhe e inspire-se!
A importância de ter uma estratégia de vídeo marketing
É muito fácil defender a necessidade de se ter uma estratégia de vídeo sob uma perspectiva geral. Podemos falar sobre os milhões de horas de conteúdo assistido, salientar o predomínio dos vídeos sobre o tráfego na internet ou ainda comentar como o YouTube se tornou o segundo mecanismo de busca mais popular do mundo, só atrás do Google.
No entanto, não basta uma abordagem generalista quando entramos na questão do marketing digital. Vídeos, afinal, funcionam para as marcas?
A resposta está no comportamento do consumidor e é bastante afirmativa. Nesse sentido, podemos destacar os seguintes dados sobre a importância da estratégia de vídeo.
- Oito em cada dez consumidores (79%) concordam que vídeo é a forma mais fácil de conhecer uma marca pela internet (Brightcove).
- Cerca de sete em cada dez pessoas (72%) preferem aprender sobre um produto ou serviço por vídeo (Wyzowl).
- Ainda nesse aspecto, 68% dos consumidores preferem vídeos curtos sobre um novo produto ou serviço (Wyzowl).
- Além disso, 59% dos executivos têm preferência por vídeos em vez de texto na comunicação B2B — business to business, ou negócio para negócio (Digital Information World).
- Vídeos no Facebook têm um alcance orgânico maior que fotos (Socialbakers).
- Vídeos nas redes sociais têm mais compartilhamentos que textos e imagens estáticas juntas (Simply Measured).
- Três quartos dos consumidores (74%) relatam a conexão entre assistir a um vídeo nas redes sociais e o processo de decisão de compra (Brightcove).
Esses dados mostram, portanto, que o vídeo como formato de conteúdo não é apenas popular. É um vínculo essencial para aproximar as empresas dos respectivos públicos-alvo e pode ser usado, inclusive, para atrair outras pessoas além de consumidores.
Como usar vídeos para sua empresa
Agora, assim como existem diferentes conteúdos visuais que podem ser criados, uma estratégia de vídeo marketing pode atingir variados objetivos. Vale ressaltar:
- Gerar engajamento
- Educar o público
- Converter em leads e em vendas
- Atrair colaboradores
- Fortalecer a marca
- Facilitar onboarding
Vejamos, então, como usar vídeos ajuda a alcançar esses objetivos.
Gerar engajamento
Por ser um formato de conteúdo preferido pelo público e ter maior alcance orgânico nas rede sociais, consequentemente pode-se esperar um maior nível de atenção das pessoas aos vídeos. Então, quando a produção é de qualidade e sua marca consegue imprimir informação e/ou diversão ao material, o potencial de engajamento é muito maior.
No mobile, 92% dos consumidores admitem compartilhar vídeos com outras pessoas. E se eles estivessem compartilhando sua marca?
Educar o público
Uma das formas mais seguras para se tornar relevante para o público é ajudá-lo a resolver dúvidas e dificuldades. Quem nunca pesquisou, por exemplo, sobre como fazer algo? E quem não ficou feliz de encontrar exatamente a resposta que procurava, talvez até deixando um dado para contato ou seguindo a fonte da informação?
Tutoriais são fundamentais como parte de uma estratégia de vídeo. Além de ser uma forma mais fácil de entender que por meio de textos, 80% dos consumidores conseguem reter a lembrança do vídeo após um mês, segundo a HubSpot.
Então, quando quiser ser bastante didático e gravar a informação na mente do público, o vídeo é uma ótima solução.
Converter em leads e em vendas
Vídeos ajudam na conversão de duas formas especiais:
- Retêm maior atenção. Segundo a Wistia, as pessoas passam 2,6 vezes mais tempo em páginas com vídeos. Com isso, elas têm uma melhor percepção do que sua empresa tem a oferecer.
- Tornam as ofertas mais atrativas e entendíveis. De acordo com dados divulgados pela Wordstream, uma landing page com vídeo pode ter uma taxa de conversão até 80% maior que outra sem vídeo.
Que tal ir variar os conteúdos ricos que sua empresa produz e adotar webinars (seminários on-line) na estratégia de vídeo marketing? Essa é uma ótima forma de posicionar sua equipe como autoridade no assunto que trabalha, aproximar-se do público e ainda avançar leads no funil de vendas.
Atrair colaboradores
Uma estratégia de vídeo pode ser usada para revelar sua cultura empresarial. Mostrar um pouco dos bastidores do negócio, como é o dia a dia na organização e quais são os valores que pratica é uma boa forma de atrair talentos afins.
Lembre-se de que a empresa precisa igualmente saber vender-se para que profissionais competentes queiram juntar-se a ela e fazê-la crescer. Pense também em ter pelo menos uma apresentação em vídeo para possíveis investidores, pois isso pode ser bastante útil quando menos se espera.
Fortalecer a marca
Tornar-se relevante, aproximar-se do público, posicionar-se como autoridade, ter uma cultura empresarial reconhecida… Tudo isso são formas de fortalecer a marca.
É claro, sua empresa produzirá muitos vídeos comerciais, vídeos demonstrativos e com enfoque em vendas. Mas é bom mesclar essa produção com conteúdos mais institucionais, mostrando quem você é, como trabalha e por que o faz, como forma de valorização e diferenciação do seu negócio.
Facilitar onboarding
Por fim, os vídeos são úteis na hora de apresentar a empresa, os produtos ou serviços a novos clientes e até a funcionários.
Valendo-se desse caráter mais didático e mais dinâmico dos vídeos, essa introdução visual ao universo da marca poupa tempo de todos e é mais bem lembrada depois. Para os clientes, isso significa menos dificuldades no pós venda.
Para colaboradores, é uma demonstração de cuidado e receptividade para que eles desempenhem bem o trabalho na companhia.
Saiba mais
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