Entenda a valorização dos vídeos no mundo digital e por que adotar

Em 2019, o tempo médio do brasileiro online atingiu o número de inacreditáveis 9h diárias. Agora, imagine o cenário atual, e as pessoas tendo a internet como principal janela para o mundo. Os vídeos caíram como uma luva! Vem descobrir como os vídeos conquistaram os usuários, principalmente durante a pandemia.

Primeiro, é sintomático que o vídeo, e principalmente aquele de curta duração, tenha sido a estratégia mais bem recebida durante a pandemia, com a intensificação do acesso às redes. É um meio mais ou menos passivo de adquirir conhecimento e entretenimento e que não exige atenção exclusiva, o que é de grande valia na sociedade industrial e capitalista que vivemos, ou seja a sociedade da produtividade. A sociedade industrial é altamente visual: é a sociedade néon, dos outdoors, placas, banners, folders e outros. 

O resultado? Lives, TikToks, vídeo chamadas, Reels e diversas outras estratégias por vídeo.

Quem é a população que assiste a vídeos? É bom ficar por dentro dos números! 

Em 2019, 70% da população brasileira possuía internet. E, segundo pesquisa apresentada na Agência Brasil, 87% da classe A consumia vídeos, enquanto na classe D e E, o número caía para 65%. Entre aqueles com grau de escolaridade alta, o número chegou a 83%, contra 45% dos que são analfabetos ou concluíram somente a educação infantil.

As áreas urbanas também possuíam mais acessos, 75%, em comparação com os 63% da zona rural. Por fim, o acesso dos homens chegou a 79%, contra os 69% das mulheres. Segundo a Agência, os números entre brancos, pardos e negros apenas oscilavam, o que não parece indiciar uma grande diferença no número de acessos. 

Ou seja, MUITA gente assiste a vídeo

Isso nos diz que, mesmo algumas áreas consumindo mais conteúdos de vídeo do que outras, os números são muito expressivos. A estratégia de vídeo, hoje, se mostra muito vantajosa e de grande alcance: é dinâmica, não exige atenção exclusiva, e se apresenta como uma alternativa (ou complemento) atraente para uma sociedade do consumo rápido e imediato, que tem bastante familiaridade com o visual, e que, não se pode ignorar, possui baixa incidência de leitura.

São nestes pontos que, muitas vezes, a estratégia de vídeo se sobressai aos blogs, posts de conteúdo, e-mails e newsletters, entre outros, que podem exigir mais tempo e maior concentração. Ainda assim, as outras estratégias citadas não devem ser ignoradas, e cumprem diversas outras finalidades.

Quais são essas estratégias de vídeo?

Instagram

Segundo pesquisa da Tubular Labs, o Instagram lidera a visualização de vídeos entre as plataformas, superando, inclusive, o Youtube, chegando, em um determinado período do ano passado (2020), a um número de 4,5 bilhões de visualizações. Tanto Reels quanto IGTV já caíram no gosto popular, com atenção especial para o Reels, vídeos mais curtos (até 30 segundos) e destinados, em sua maioria, ao entretenimento.

Os assuntos de maior interesse se concentraram em saúde, fitness, artes e decoração. O que é compreensível, visto que as pessoas passam mais tempo em casa durante a pandemia. Nisso, o foco dirige-se para além do cuidado à saúde, também se orientando às imperfeições da casa.

Lives

Diversos conteúdos já foram explorados por esse meio: shows, entrevistas, exercícios físicos, aulas pontuais sobre livros, comida, música etc. Tudo isso trouxe a oportunidade das marcas patrocinarem os eventos e também produzirem seus próprios conteúdos, atraindo visualizadores e potenciais clientes. 

Há três principais vias: Youtube, Facebook e o próprio Instagram. 

O Youtube conta com um canal dedicado exclusivamente às transmissões ao vivo, com informativos de métricas para a análise do engajamento com o público. É, atualmente, a plataforma mais completa para isso, com diversas ferramentas úteis, como o redirecionamento dos espectadores através de links durante as lives.

O Facebook, é preciso considerar, que se trata da plataforma mais acessada do mundo, e também por isso se mostra um bom meio para a estratégia. Ele permite lives de duração de até 4 horas e salva o vídeo diretamente na página após a finalização. Isso permite que as pessoas continuem interagindo mesmo após o fim.

Quanto ao Instagram, se a intenção for uma transmissão de longa duração, a plataforma não é indicada, já que permite duração máxima de 1 hora. Porém, se for um anúncio ou interação breve com os seguidores, a ferramenta se mostra muitíssimo eficiente, pois avisa instantaneamente os seguidores logo que a live se inicia. Diferente do Facebook, a plataforma não salva diretamente seu vídeo após a execução, mas você pode salvar em seu próprio aparelho para postar posteriormente.

Video chamadas

A empresa Zoom Video Communications, uma das principais plataformas de encontros online, viu suas ações crescerem 60% durante a pandemia. Outras plataformas como Google Meet e Microsoft Teams também cresceram exponencialmente e vêm se aprimorando cada vez mais para disponibilizar melhores ferramentas e opções para os usuários. 

É importante na medida em que se mostra mais eclética do que se imaginava, ou seja, possibilitando diversas usabilidades: reuniões, aulas gratuitas, cursos, bate-papos etc, podendo auxiliar para além dos processos internos da empresa, difundindo a marca, como em promoções de cursos/aulas abertas ao público, por exemplo.

Tiktok

Segundo a CNN, o TikTok ultrapassou o Facebook e o Whatsapp em número de downloads em 2020. O porquê desse sucesso? A plataforma alia duas coisas buscadas pelos usuários: curta duração e entretenimento. A estratégia adotada por muitas empresas tem sido a de colocar nesses moldes as informações que desejam passar aos seus clientes: dicas, informações rápidas, principais perguntas e respostas, tudo isso sobre os mais variados assuntos. Tem sido possível a empresas de todos os ramos a adoção do TikTok, pois ele não necessita grandes produções e é de fácil manipulação.

Outro benefício é que os vídeos podem ser salvos e compartilhados em outros meios, e além disso são altamente “instagramáveis”, possibilitando às empresas explorar através de, pelo menos, duas plataformas.

Youtube

Não é possível falar em estratégias de vídeo sem citar o Youtube. Já vimos anteriormente sua funcionalidade através das lives, mas falta falar sobre a já conhecida e difundida estratégia de ampliar o marketing para os canais das companhias através desta plataforma.

Segundo o Think With Google, canal de informações da Google, o Brasil é o segundo país que mais acessa o Youtube. É nesta plataforma que as pessoas preferem ficar horas e horas consumindo o conteúdo que têm interesse, e, por isso mesmo, a estratégia de vídeos maiores se mostra mais interessante. 

Sua empresa possui muito conteúdo interessante para compartilhar? A plataforma tem a vantagem de que linka os mais diversos conteúdos por área de interesse, podendo alçar seu vídeo a mais e mais lugares, sendo sugerido a quem vem buscando pelo assunto (isso também acontece com frequência a partir do “explorar” do Instagram).

Resumo: você deveria adotar a estratégia de vídeo

Bom, foi possível ver até aqui que está cada dia mais difícil desviar do vídeo como estratégia de marketing. Ele já faz parte do gosto popular, e se opor a isso se assemelha a nadar contra uma corrente que não se pode vencer. O entretenimento é a grande válvula de escape da sociedade no geral, e que se vê intensificada neste período de pandemia.

As empresas que conseguem aliar diversão e conteúdo de acordo com os propósitos próprios da marca conseguem estabelecer maior vínculo com seus usuários/seguidores. São exemplos conhecidos: a animação Magalu, da magazine luíza; e as estratégias de vídeo da Coca-Cola, que, há anos, vem criando comerciais emocionantes para o natal, e gerando certa expectativa a cada ano que passa.

Você e sua empresa têm muitos motivos para adotar vídeo como estratégia de marketing. Não é o caso de iniciar em todas as plataformas e estilos de vídeos que apresentamos, mas escolher o formato que melhor contribui para o seu caso e de sua marca. 

Quer dinamizar suas redes através de vídeo mas não sabe o que é melhor para seu caso? A Monking faz isso por você! Conheça nosso trabalho! Nos encontre no nosso site ou através de nossas redes sociais.